競合広告を保存しても、どの言葉や見せ方を比べれば次の制作に使えるのかで手が止まることがあります。競合広告の分析方法は、成果を外から推測する作業ではなく、公開情報の範囲で訴求と根拠と見せ方をそろえて読み、自社で確かめる仮説へ変える作業です。公式CM紹介と広告仕様と編集部の設計例を分けて見ると、媒体成果や売上の比較に寄せず、制作ブリーフへ渡す判断材料を残せます。
競合広告の分析方法で最初に分ける情報
競合広告の分析方法を始めるときは、見えた広告をすぐに勝ちパターンとして扱わず、公開情報から読めることだけを取り出します。ここでいう観測事実は、企業の公式発表や公開LPや広告仕様に書かれた内容です。編集部の解釈は、その観測事実を同じ問いで読み直した仮説であり、成果の証明ではありません。
公開情報から読める範囲
公開情報から読める範囲は、広告の題材、訴求している利用場面、商品説明、公開日、放映や公開の形式などに限られます。たとえば公式CM紹介には、何を伝えたい広告なのか、どの商品のどんな特徴を前面に出しているのかが書かれています。一方で、CPA、売上、媒体内ランキング、配信継続の理由は、公式CM紹介だけでは読めません。
競合広告の分析方法では、最初から成果欄を埋めようとせず、読める範囲と読めない範囲を表の列で分けます。公開された広告紹介やLPや仕様資料からは、広告が提示している根拠や見せ方を整理できます。広告成果に見える数字を外から補うより、追加確認として残すほうが制作判断に使いやすくなります。
観測事実と解釈の境界
同じ家庭で飲むコーヒーの訴求という問いでも、公式ページが説明する内容は企業ごとに違います。AGFの公式発表は、2024年7月29日に「ちょっと贅沢な珈琲店」の新TVCMを放映と配信開始し、自宅でも珈琲店で過ごすような時間を愉しめることを伝えています。（AGF コーヒーCMの公式発表（公式））これは観測事実であり、家庭でのコーヒー時間を店内体験に近づける訴求だという読みは編集部の解釈です。
KEY COFFEEの公式発表は、2026年8月17日に「KEY DOORS+ JET BREW」の新TVCMを公開し、最短10秒でレギュラーコーヒーを抽出できる商品として説明しています。（キーコーヒー JET BREWのCM（公式））公式ページは、朝の日差しが差し込む空間やコーヒーをいれる瞬間を通じて商品の魅力を表現したと述べています。そこから、忙しい朝でも抽出の行為を楽しめる手軽さを見せていると読むことは、観測事実とは別の解釈です。
UCCの公式発表は、2026年5月14日に「A Happy Cup of LIFE」をコミュニケーションメッセージにしたプロジェクトを始動し、今夏のテーマとして水淹れアイスコーヒーを紹介しています。（UCC 水淹れアイスコーヒーCM公式（公式））5月15日からTVCM放映を始め、夏の暮らしのワンシーンの中で水淹れアイスコーヒーが生み出すしあわせを伝える構成です。編集部の解釈としては、季節と日常場面を結び、家庭での飲み方そのものを楽しみに変える訴求と整理できます。
成果を推測しないための列
成果を推測しないためには、商品と確認日、観測事実、解釈、追加確認を分けた表にします。商品と確認日には、どの公開情報をいつ見たかを残します。観測事実には公式ページの説明だけを置き、解釈には自社が制作へ渡すための読みを置きます。追加確認には、売上やCPAや配信継続期間のように公開情報だけでは判断できない項目を逃がします。
横にスクロールして比較できます
| 商品と確認日 | 観測事実 | 解釈 | 追加確認 |
|---|---|---|---|
| AGF 2026年10月6日確認 | 2024年7月29日に新TVCMを放映と配信開始 | 自宅の時間を珈琲店体験に近づける訴求 | 売上 CPA 配信継続期間 |
| KEY COFFEE 2026年10月6日確認 | JET BREWを最短10秒の抽出として紹介 | 朝の手軽さと抽出の楽しさを結びつける訴求 | 購買成果 媒体内ランキング |
| UCC 2026年10月6日確認 | 水淹れアイスコーヒーの楽しみ方を紹介 | 夏の日常と飲み方の体験価値を結ぶ訴求 | 広告効果 通年での反応差 |
この表では、三社の公式CM紹介を同じ問いでそろえていますが、性能や広告成果の比較にはしていません。形態、時期、ブランド目的が違う広告を横に並べるときは、優劣ではなく、どの訴求をどんな根拠と見せ方で支えているかを読むことが大切です。速さという訴求を自社商品へ転用できるのは、自社にも条件付きの事実がある場合だけです。
競合広告を同じ条件で集める流れ
競合広告を集める時は、最初に対象と問いと公開面をそろえると、後の比較が感想の寄せ集めになりにくくなります。公開面は、企業が公開している公式発表、広告から向かうLP、媒体や広告仕様の公式資料など、外から確認できる面のことです。
対象と問いをそろえる
家庭で飲むコーヒーの訴求を比べるなら、AGF、KEY COFFEE、UCCを同じ問いの中に入れます。AGFは自宅でも珈琲店で過ごすような時間を愉しめる新TVCMを2024年7月29日から放映、配信したと説明しています。（AGF コーヒーCMの公式発表（公式））KEY COFFEEはJET BREWについて、最短10秒でレギュラーコーヒーの抽出が可能な簡易抽出型コーヒーとして2026年8月17日に新TVCMを発表しています。（キーコーヒー JET BREWのCM（公式））UCCは2026年5月14日の発表で、夏の暮らしに水淹れコーヒーバッグの楽しみ方を提案し、5月15日からTVCMを放映すると説明しています。（UCC 水淹れアイスコーヒーCM公式（公式））
この三社は、同じ家庭用コーヒーの文脈で読めますが、ブランド目的、時期、広告の形態がそろっているわけではありません。AGFは理想の珈琲店のような時間、KEY COFFEEは短時間で抽出できる手軽さ、UCCは夏の日常に水淹れを取り入れる楽しみ方を前面に出しています。広告の優劣や性能を比べるのではなく、同じ問いに対して何を根拠にどんな場面を見せているかをそろえると、制作に使える差分が見えます。
対象をそろえる欄には、商品、確認日、出典、訴求、根拠、見せ方を同じ順で入れます。確認日は、読んだ時点の情報を固定するための欄です。時期が違う広告を一つの表に入れる場合は、季節要因やブランド施策の段階を成果の差として扱わず、追加確認に残します。
同じ問いに入れる時は、発表文の中で企業が明示した目的を先に読みます。KEY COFFEEは、キーコーヒーの魅力やコーヒーの楽しさを改めて生活者に伝えることを目指したと説明しています。（キーコーヒー JET BREWのCM（公式））UCCは暮らしに寄り添うコーヒーの素晴らしさとしあわせを伝えるプロジェクトを始め、その第一歩として水淹れを置いています。（UCC 水淹れアイスコーヒーCM公式（公式））目的の欄を分けると、短時間抽出、夏の飲用、珈琲店体験を同じ勝ち負けの軸に押し込まずに済みます。
公開面ごとの読み方
公式発表からは、企業が何を訴求したいか、どの商品やブランドを対象にしているか、放映や公開の時期、動画の尺や表現の説明を読めます。LPからは、広告を見た後に読者が着地する商品説明、購入や問い合わせへ進む導線、広告文との対応を確認できます。広告仕様の公式資料からは、画像比率、見出し、説明文、動画やクリエイティブの変数など、制作時に守るべき条件を確認できます。
公開面を分ける目的は、広告が伝えている内容と、配信面で守る条件と、着地後に説明される内容を混ぜないことです。公式発表は企業が表に出した説明なので、訴求や公開時点を読み取る入口になります。LPは広告の続きを受け止める場所なので、広告文と商品説明がつながっているかを見る面になります。広告仕様は成果の良し悪しを教えるものではなく、同じ広告を作る時に素材や文言がどの制約を受けるかを見る面です。
2026年10月6日に確認したGoogle広告のレスポンシブディスプレイ広告ガイドは、画像の比率や容量などを説明するとともに、ディスプレイ広告キャンペーンのデマンドジェネレーションへの移行を案内しています。（Google広告 アセットとリンク先（公式））新たに制作する時は、移行状況と利用するキャンペーンの仕様を確かめます。同ガイドでは、画像への文字やロゴの重ね表示を避けることは推奨事項ですが、機能しない見せかけのボタンはポリシー違反です。競合広告を見る際も、成果の根拠と制作時の推奨事項と必須の条件を分けて記録します。
Google広告のリンク先要件は、広告をクリックした先のウェブサイトが正しく機能し、有用で、操作しやすいものであることを求めています。（Google広告 リンク先要件（公式））競合広告を見た後にLPを読む場合も、表現だけではなく、表示URLと最終ページURLの対応、広告文と着地先の内容の対応、ユーザーが迷わず次の行動へ進めるかを別欄にします。公開面の読み方を分けると、動画が印象的だったという感想と、リンク先で確認できる商品説明や導線の事実を混ぜずに扱えます。
TikTokのSplit Testing資料では、テストできる変数としてターゲティング、プレースメント、クリエイティブ、予算戦略、クリエイティブアセットなどが示されています。（TikTok split testi（公式））クリエイティブアセットには、画像、動画、広告形式、動画広告の冒頭2から3秒のフックが含まれます。競合の動画を参考にする時は、冒頭の見せ方だけを切り出して万能の勝ち筋にせず、訴求、対象、配置、予算戦略のどれが変数なのかを分けて読みます。
公開面ごとに読める範囲をそろえると、同じ動画素材でも置く欄が変わります。企業発表にある放映開始日や商品の説明は観測事実に置き、LPで確認した購入導線や商品説明は着地後の説明に置きます。広告仕様にある画像比率やリンク先要件やテスト変数は、競合の成果を読む根拠ではなく、自社で制作する時の条件に置きます。
広告を集める段階では、媒体名を並べるより、取得できた情報の種類を先にそろえます。公式発表だけを読んだ広告と、LPまで確認した広告と、媒体仕様まで確認した広告を同じ濃さで比較すると、情報量の差が成果の差に見えやすくなります。公開面の列に、公式発表、LP、広告仕様のどれを見たかを残すと、制作ブリーフへ渡す時に根拠と未確認を分けやすくなります。
参考動画と訴求軸を一緒に読む
訴求軸は、広告が生活者に伝えようとする価値の切り口です。参考動画分析は、動画の雰囲気をまねる作業ではなく、訴求軸、根拠、画面上の見せ方を対応させて読む作業です。AGFなら自宅で珈琲店にいるような時間、KEY COFFEEならJET BREWの抽出の手軽さ、UCCなら夏の日常と水淹れコーヒーの楽しみ方というように、表現の前に価値の軸を置きます。
同じ行に入れると、制作へ渡す時の粒度がそろいます。たとえばKEY COFFEEの発表では、最短10秒という抽出の手軽さ、朝の日差しが差し込む空間、コーヒーをいれる瞬間や湯気、香りを楽しむ仕草が一つの説明の中でつながっています。（キーコーヒー JET BREWのCM（公式））この場合、訴求軸は手軽さ、根拠は抽出時間と商品構造、見せ方は朝の空間と抽出の所作として分けて渡せます。
AGFの発表では、自宅に珈琲店のドアが現れ、理想の珈琲店でマスターが淹れたような味わいや時間を愉しむ様子が説明されています。（AGF コーヒーCMの公式発表（公式））UCCの発表では、どこにでもいそうな人々の生活のワンシーンで、一杯の水淹れアイスコーヒーが生み出すしあわせの表情を紡ぐと説明されています。（UCC 水淹れアイスコーヒーCM公式（公式））どちらも家庭の場面を使っていますが、AGFは空間の変化、UCCは夏の暮らしのワンシーンという見せ方が違うため、同じ家庭用コーヒーでも制作ブリーフへ渡す素材指定は変わります。
競合広告の記録では、訴求軸だけを単語で残さず、どの商品事実とどの画面表現につながるかまで同じ行に置きます。参考動画と訴求軸を同じ行で読むと、次の制作では、似た映像を探す前に自社商品で支えられる根拠を確認できます。
競合広告の比較を制作ブリーフへ変える
比較表を制作に渡す時は、公式説明と編集部の解釈と自社で試す仮説を別の欄に分けます。制作ブリーフとは、広告制作の目的、対象者、伝えるメッセージ、成果物の形式、関係者の責任をそろえる文書です。競合広告の分析方法は、見つけた表現を写すためではなく、自社で確かめる仮説に変えるために使います。
三社のコーヒーCM紹介を読む
AGFの公式発表では、「ちょっと贅沢な珈琲店」シリーズの新TVCMが2024年7月29日から放映と配信を始めたと説明されています。（AGF コーヒーCMの公式発表（公式））自宅に珈琲店のドアが現れ、理想の珈琲店で過ごすような時間を楽しむ構成です。編集部の解釈では、商品の味だけでなく、自宅にいながら気分を切り替える体験を訴求の中心に置いています。
KEY COFFEEの公式発表では、家庭用ブランドのアンバサダー起用とあわせて、JET BREWの新TVCMを2026年8月24日から放映すると説明されています。（キーコーヒー JET BREWのCM（公式））JET BREWは最短10秒でレギュラーコーヒーの抽出が可能な簡易抽出型コーヒーとして紹介されています。編集部の解釈では、朝の場面と抽出の手軽さを重ね、忙しい時間でもレギュラーコーヒーを楽しめる理由を見せています。
UCCの公式発表では、2026年5月15日から水淹れアイスコーヒーをテーマにしたTVCMを放映すると説明されています。（UCC 水淹れアイスコーヒーCM公式（公式））夏の暮らしのワンシーンで、一杯の水淹れアイスコーヒーが生み出すしあわせを描く構成です。編集部の解釈では、暑い季節の日常と待つ時間の楽しみ方をつなげ、飲み方そのものを提案しています。
横にスクロールして比較できます
| 対象 | 公式説明 | 編集部の解釈 | 自社で試す仮説 | 追加確認 |
|---|---|---|---|---|
| AGF | 自宅で珈琲店の時間を楽しむ新CM | 家で気分を変える体験を訴求 | 自宅時間の価値を自社の根拠で試す | 購入場面と利用頻度を確認 |
| KEY COFFEE | JET BREWは最短10秒抽出を訴求 | 朝の場面と手軽さを重ねる | 速さは条件付き事実がある時だけ使う | 抽出条件と利用場面を確認 |
| UCC | 水淹れアイスコーヒーの楽しみ方を提案 | 夏の日常と待つ時間を結びつける | 季節場面と飲み方提案を試す | 季節性と商品体験を確認 |
訴求を自社の仮説に変える
自社で試す仮説とは、競合の表現をそのまま使う案ではなく、自社商品の事実で裏付けられる見せ方の案です。たとえば速さを訴求にするなら、公式に示せる抽出条件や操作条件が必要です。KEY COFFEEの例では最短10秒という表現が公式発表にありますが、その数字を別の商品へ広げて使うことはできません。（キーコーヒー JET BREWのCM（公式））
楽しみ方や場面の訴求は、商品そのものの仕様だけでなく、誰がいつ使うかを決めると制作へ渡しやすくなります。AGFのような自宅での気分転換、KEY COFFEEのような朝の手軽さ、UCCのような夏の日常は、いずれも家庭で飲むコーヒーという問いの中で読めます。ただし形態、時期、ブランド目的が違うため、優劣や広告成果の比較にはしません。
採用する要素は、自社の商品事実、用意できる素材、確認担当がそろうものに絞ります。避ける要素は、数字の根拠がない速さ、競合固有の世界観、出演者やブランド目的に依存する見せ方です。クリック率や売上が分からない公開CM紹介からは、表現が効いた理由を確定せず、同じ商品と配信条件で再検証する仮説に戻します。
- 採用する要素は自社の商品事実で説明できる訴求に限る
- 避ける要素は競合固有の表現や根拠のない数字にする
- 判断者は商品担当と制作担当を分けて確認する
- 次の制作案は成果の断定ではなく検証する仮説として渡す
制作ブリーフへ渡す項目
制作ブリーフへ渡す項目は、目的、対象、利用場面、伝えること、根拠、避ける表現、素材、形式、確認担当に分けます。Adobeのクリエイティブブリーフ解説では、目的、対象者、伝えるメッセージ、成果物の形式、予算と日程、関係者の責任が記載項目として説明されています。（Adobe クリエイティブブリーフ（公式））広告制作では、ここに商品事実と避ける表現を加えると、競合広告の比較から制作判断へ移しやすくなります。
KEY COFFEEのJET BREWをもとにした記入例では、公式事実と編集部の仮設定を分けます。公式事実は、JET BREWが最短10秒でレギュラーコーヒーの抽出が可能な簡易抽出型コーヒーとして紹介されていることです。（キーコーヒー JET BREWのCM（公式））対象者や出稿目的は公式発表の断定ではなく、忙しい朝でも淹れる行為を楽しみたい人へ商品詳細を読んでもらう、という編集部の自主的な記入例として扱います。
確認担当を置く理由は、制作物の良し悪しを感想で閉じないためです。商品担当は根拠の言い方を確認し、制作担当は画面上で伝わる見せ方を確認します。広告運用担当は配信後に同じ条件で比較できるかを見ます。
横にスクロールして比較できます
| 項目 | 目的 | 伝えること | 根拠 | 確認担当 |
|---|---|---|---|---|
| 商品理解 | 商品詳細を読んでもらう | 朝でも手軽に楽しめる | 最短10秒抽出の公式説明 | 商品担当 |
| 利用場面 | 忙しい朝の候補に入れる | 淹れる行為も楽しめる | CMは朝の空間を描く | 制作担当 |
| 避ける表現 | 過度な時間保証を避ける | 誰でも必ず早いと言わない | 抽出条件は公式範囲に限る | 商品担当 |
| 形式 | 短尺動画と静止画で試す | 商品と利用場面を見せる | 形式は編集部の記入例 | 運用担当 |
公開指標の読み違いを防ぐ確認
公開指標の確認では、広告の見え方と制作へ渡す判断を分けて扱います。追加確認とは、公開情報だけでは判断できない成果や権利や社内利用条件を、担当者が別途たしかめる欄です。採否とは、競合広告から見つけた要素を自社の制作案へ入れるか、避けるかを分ける判断です。
成果指標に見せない
公開されたCM紹介や広告の説明から、CPAや売上や媒体内ランキングや配信継続期間を読んだことにはできません。AGF、KEY COFFEE、UCCの公式CM紹介を同じ問いで比べる場合も、形態や時期やブランド目的が違うため、性能や広告成果の比較ではなく訴求の整理として扱います。
クリック率や獲得単価の仮定計算を置く場合は、制作前の見込みと実測を分けます。A案とB案の数値差があっても、曜日や対象者が違えば表現だけの効果とは言えないため、次の検証条件へ戻して判断します。
- 成果推測にしないためにCPAや売上を観測表へ入れない
- 広告形態と公開時期とブランド目的をそろえてから読む
- 確認日を残して後から見た情報と混ぜない
- 出典URLを残して社内共有時に根拠へ戻れるようにする
- 自社の商品事実と素材で裏づけられる要素だけを仮説にする
社内共有の前に見る欄
競合広告の画像や説明を社内で扱う前に、出典URL、確認日、共有範囲、責任者を同じ欄で確認します。公開商品説明、社内の作業手順、顧客を含む議事録のように情報の性質が違うものを混ぜると、AI利用環境へ渡してよい範囲まで曖昧になります。
IPAはAI利用者向けの資料で、クラウドAIに営業秘密を教えないことや、社内用と社外用のAIブラウザを分ける考え方を示しています。（IPA AI利用のセキュリティ）この考え方は競合広告の分析にも使えますが、法律判断の代わりではなく、社内共有前の最低限の仕分けとして扱います。
Microsoft Copilotは、ユーザーが権限を持つ組織データへアクセスし、Microsoft Graphの内容や作業中の文脈を組み合わせて回答を生成すると説明されています。（Microsoft 365 Copi（公式））同時に、個々の利用者が少なくとも閲覧権限を持つ組織データだけを表示するため、既存の権限設計を確認する必要があります。
AIへ入力する前には、元の共有範囲、利用環境、必要な部分、責任者、更新や削除の扱いを見ます。学習に使われないことと保存されないことは別の論点なので、製品名が似ていても法人向け条件と個人向け条件を混同しないようにします。
差分化のための採否
競合広告から採用できるのは、表現そのものではなく、自社の商品事実で支えられる訴求の型です。手軽さ、楽しみ方、利用場面のような要素を見つけても、自社の商品事実、使える素材、判断者がそろわないものは制作案に入れません。
振り返りでは、施策ID、対象商品、対象者、配信期間、変更した要素、集計定義、結果、解釈、未確認、次の検証を分けて残します。手軽さが効いたように見える差があっても、商品を問わない普遍ルールにせず、同じ商品と配信条件で手軽さの見せ方を再検証する仮説にします。
採用する要素は、自社の根拠と素材と確認担当がそろい、広告のリンク先や表現にも戻せるものに限ります。避ける要素は、競合の演出に依存するもの、公開情報だけでは成果の理由を説明できないもの、社内資料や顧客情報の扱いが確認できていないものです。
競合広告の分析方法で迷いやすい問い
- 競合分析のやり方は何から始めるか
- 競合広告の分析方法は、目的、対象、比較項目を先に決めるところから始めます。広告制作に使う場合は、競合会社全体の経営比較へ広げすぎず、公開された広告紹介、ランディングページ、広告仕様から読める情報に絞ると判断しやすくなります。まず何を比べるのかを決めないまま広告を集めると、映像の印象、出演者、商品カテゴリ、媒体仕様が混ざり、制作へ渡す問いが曖昧になります。 集めた広告は、観測事実、編集部の解釈、追加確認に分けて扱います。たとえば家庭で飲むコーヒーの訴求を見るなら、AGFは自宅で珈琲店にいるような時間、KEY COFFEEはJET BREWの抽出の手軽さ、UCCは夏の日常と水淹れコーヒーの楽しみ方として並べます。公式説明で確認できる商品や場面の情報と、自社で試す仮説を同じ欄に混ぜないことが重要です。成果の理由まで読めたように扱うと、次の制作で検証すべき問いがぼやけます。 最初の表には、商品と確認日、出典URL、観測事実、解釈、追加確認を置きます。AGFの公式発表なら2024年7月29日の放映と配信開始、KEY COFFEEなら2026年8月17日のCM公開と最短10秒の抽出、UCCなら2026年5月14日の水淹れアイスコーヒー提案と5月15日のTVCM放映開始を観測事実に入れます。CPA、売上、媒体内ランキング、配信継続期間は公開紹介だけでは読めないため、追加確認の欄へ分けます。8つの型のように数を先に固定するより、目的、対象、比較項目、観測事実、解釈、追加確認、制作仮説、確認担当の順で欄を埋めるほうが、広告制作の判断に戻しやすくなります。 この順番にすると、競合広告を集めた後の作業が調査で止まりません。目的は、家庭で飲むコーヒーの訴求のように同じ問いへそろえ、対象は公式発表やLPなど同じ公開面で見ます。比較項目は訴求、根拠、見せ方、追加確認に分け、最後に自社の商品事実と素材で試せる制作仮説へ戻します。確認担当まで置くと、商品担当が根拠の言い方を見て、制作担当が画面上の見せ方を見て、運用担当が配信後に同じ条件で比較できるかを確認できます。
- SWOT分析と競合分析の違い
- SWOT分析は、自社の強み、弱み、機会、脅威を整理する補助として使えます。一方で競合広告の観測表は、公開広告から訴求、根拠、見せ方、追加確認をそろえて、制作へ渡すための作業です。広告を見てすぐ強みや脅威へ分類すると、公式説明で読める商品事実と、自社が感じた市場上の意味が混ざりやすくなります。 広告制作では、SWOTの枠に先に当てはめるより、広告の中で何が約束され、どの根拠が示され、どの画面表現で伝えられているかを見るほうが実務に近づきます。クリエイティブブリーフでは目的、対象者、伝えるメッセージ、成果物の形式、予算と日程、関係者の責任を共有するため、観測表の結果はそのまま制作指示ではなく、根拠つきの仮説として渡します。ここでいう仮説は、競合の表現を借りる案ではなく、自社の商品事実と素材で同じ問いを確かめる案です。 KEY COFFEEのJET BREWを例にすると、短時間抽出という訴求を見つけただけでは、自社広告の訴求にはなりません。自社商品にも同じ速さを支える条件、説明できる抽出方法、見せられる素材がある場合にだけ、忙しい朝でも淹れる行為を楽しみたい人へ向けた仮説に変えられます。採用する要素と避ける要素を分けることで、競合の表現を写す作業ではなく制作判断になります。
- 競合調査は違法か
- 公開情報を読む競合調査について、一般的に違法かどうかを一律に断定することはできません。社内で扱う前に、出典URL、確認日、共有範囲、責任者を残し、画像や説明の使い方が引用や参考の範囲を超えないかを確認します。広告の画像や動画そのものを資料に貼る場合と、公式発表の要約やリンクだけを共有する場合では、社内で見るべき責任者も変わります。 生成AIを使って整理する場合も、公開商品説明、社内の作業手順、顧客を含む議事録を同じ扱いにしないことが必要です。IPAはAI利用時の最低限かつ有効性の高いセキュリティ対策を紹介しており、Microsoft Copilotは個々の利用者が少なくとも表示権限を持つ組織データだけを表示すると説明しています。法的判断が必要な利用や外部共有を伴う利用は、社内の責任者と専門家確認に回す前提で進めます。 公開されたCM紹介を社内共有する場合でも、画像そのものを資料へ貼るのか、出典URLと短い要約だけにするのかで扱いは変わります。Microsoft Copilotの説明では、プロンプト、応答、Microsoft Graph経由でアクセスされたデータは基盤LLMの学習に使われないとされていますが、保存や権限の確認とは別の論点です。利用するAI環境、共有先、残す記録を分けて確認すると、競合調査を制作に使う範囲を決めやすくなります。
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